熊猫直播亏损 8 亿宣告“死亡”, 直播行业是否因此风暴将至?

2019 年 3 月 18 日,这对直播行业来说,是一个非常特殊的日子:熊猫直播彻彻底底告别直播行业的一天,它消失了,有人感慨,有人忧心,也自然有人冷眼旁观,这是否是整个直 播行业的悲鸣开始?

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“熊猫的死亡”早已有了预示

起步太快,根基不稳

其实熊猫直播走向死亡,在很早之前就已经开始有了预示,翻看过往熊猫直播的成长道路,开始的轰轰烈烈,走的也是震撼人心,当初熊猫直播一创立便重金请来了大量自带流量的人气主播,多位百万身价明星支持,当红小生林更新,综艺流量女神杨颖,人气小鲜肉代表鹿晗,哪个没有大力支持过熊猫直播的起步?而在王思聪的推波助澜下,可以说熊猫直播不仅仅是相当顺利的渡过了创立初期,在很短暂的时间内,它也走向了巅峰时期。

它就像一个含着金汤匙出生的孩子,还没有经过成长的淬炼,就成了人人高高举着,捧在手心里的天才少年,从无人知晓成了无人不知。

熊猫直播的辉煌起步,总结一句就是因王思聪自带的名气,还有疯狂挖掘各大平台当红直播网红,而从他们后期的曲线发展看来,很显然,他们并没有确认好自己的真正目标,没有品牌建设,一味的烧钱炒作,不仅没有留住主播,也留不住用户,起步仓促,根基不稳,容易倒台。

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投资风波,高层内乱,“熊猫”生病了

金汤匙的少年,很快为他的仓促起步,迎来了他人生第一个转折点,自2016 年末开始,熊猫直播发展之势看似迅猛无比,其实已开始走向下坡路,各类商界大佬,铺天盖地投资熊猫直播的新闻,向我们席卷而来,这熊猫直播的“亲戚”越来越多,也导致其内部管理层越来越乱。

据新浪最新发布的消息称,从2016 年 7 月开始,王思聪便不再为熊猫直播做宣传,高层的内斗,让王思聪自己带来的高管,都已边缘化,而现如今,这位一度将熊猫直播推向风口浪尖的主,未对熊猫直播的死亡,做出任何声明。

在资本群魔乱舞,直播行业风起云涌的时代,熊猫直播没有擦亮自己的眼睛,将自己卷入了是非之中,从此决定了它举步维艰的未来。

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大量主播开始跳槽,“熊猫”病入膏肓

2018 年初,熊猫直播相继出现,有当红主播从熊猫跳槽至斗鱼或其他直播平台的情况,这也印证了我们最初说明的根基未稳,品牌没有建设,投资方向错误的问题。

熊猫直播的十大游戏主播,十大娱乐主播,都陆陆续续地从熊猫跳槽斗鱼,最值得拿来打比方的,莫过于著名dota 领域的伍声 09,他自 2018 年初便跳槽入了斗鱼,这一位伍声 09 可是当时熊猫直播创立初期高薪请过来的,竟也说走就走?这究竟是斗鱼太过有前景,还是熊猫直播在那时就已经开始摇摇欲坠了?

大量主播跳槽现象,是否足以证明,自2018 年起,熊猫直播已病入膏肓了?

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短视频的爆红,未跟上时代变现

同年,类似抖音这样,大量的短视频平台,迅速走红崛起,短视频开始疯狂挑衅直播行业地位,毫不客气地冲进了网友们的视线,占据了许多人的日常生活时间,据记者采访,北京一家投资项目的经理表示:“过去经常花好几个小时看直播,但是现在已经不看了。”因为他认为短视频更加高效,短短几个小时,可以观看更多新鲜有花样的趣味内容。

或许会有人在这个时候疑问,同样是直播平台,怎么斗鱼的发展却蒸蒸日上,势头不仅没有收到短视频的影响,还堪比目前火爆的短视频APP 抖音呢?

因为从2016 年开始,斗鱼 CEO 陈少杰就已经公开表示,将会更加深入的打造直播内容的品质,不仅会提升用户体验,也会提升自己的用户量。这足以证明,斗鱼懂得把握住平台和用户之间的黏度,懂得如何留住用户,而不是一味的以烧钱的方式去运营平台。

在2018 年7 月,斗鱼平台赴美进行 IPO,筹资 6-7 亿美元,资金周转充足,善于把握趋势,为未来发展道路做准备。

而反观熊猫直播,短短几年,不是高管内斗的负面新闻,就是当红主播的跳槽宣称,外加上短视频时代的冲击,它们都在不断地摧毁着熊猫直播的生命,但真正让熊猫直播走向终结的,是它不懂得跟上时代的创新步伐。

直播行业是否因“熊猫”死亡,而风暴将至?

熊猫直播破产后,其他直播平台流量

熊猫直播首席运营官CEO 张菊元曾发过这样一段说明文字,这段文字中出现这么一句话: “选择结束并不是对员工团队的否定,而是大势之下,一个无奈却理智的决定。”这里的“大势”,是暗指直播行业走向末日的趋势吗?

其实这一说法言之过早,各大直播平台在全球这个互联网流量更新速度如此之快的时代里,也可以说是叱咤风云快十年了,许多直播平台在熊猫直播倒台后,都明白唇亡齿寒的道理,都在寻找转型创新的方法。

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近期比较有趣的现像是,“熊猫”向直播平台的告别,却带给了斗鱼和虎牙数不尽的平台流量和优质精准用户,苏恩、小苏非等知名平台主播都相继被斗鱼收入囊下,托马斯,图拉夫则收归在了虎牙旗下。

都说主播跟着钱和资源走,用户跟着主播走,那么随着这些主播的加入,许多大型的直播平台流量都是非常可观的,至少目前在这个方面来看,并不用担心直播行业风暴将至。

大型直播平台动作不断,斗鱼美股上市板上钉钉

继熊猫直播离开直播行业之后,许多大型直播平台开始动作不断,近期,斗鱼与263 云通信旗下 263 视频会议正式达成合作,准备打造远程沟通平台,促进内外部沟通方式的优化升级,希望可以帮助斗鱼更加持续稳步发展。

同时,斗鱼美股上市也已经是板上钉钉的事情,它的发展势头无法抵挡,似乎是学习到熊猫直播的倒台教训,与263 视频会议的合作原因,是因为这样做可以使得斗鱼平台的用户使用体验感更好,这一合作,也遵循了最初斗鱼公司对外宣称的未来发展目标。

在这直播要遭遇洗牌一说的舆论下,斗鱼的行为,无疑给了许多用户一剂强心针。其实经过这次“熊猫风暴”可以存活下来的直播平台,大都是发展规模庞大,或者是板上钉钉要上市、或已上市的一些直播公司了,

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有了这些资金雄厚的直播公司的崛起,直播行业要倒台的说法是根本不切实际的。

我们可随意打个比方,全球玩游戏的用户超过上亿,但是没有哪个喜欢玩游戏的用户,热衷于通过短视频去观看游戏过程,因为短视频的缺点在于,时间太过简短而且也不够详细,所以从游戏直播这一角度来看,用户们也大可放心,直播行业还不至于大限将至。

问题来了,如何借助自媒体进行品牌传播
5G“风口”下的短视频自媒体“小趋势”

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