问题来了,如何借助自媒体进行品牌传播?

自媒体到底是什么?简单点说,就是向别人展示你的窗口。在人人都是自媒体的时代,任何一个人都能够输出自己的一个价值,任何一个人都可以做自媒体。

对于企业来说,如何传播,让更多的人知道你、了解你,一直是一个老大难的问题,尤其是品牌传播。

现在几乎每一个企业都有自己的微信号,当然啦也少不了网站、微博。如今,作为信息传播的窗口,自媒体平台承担着相当重要的品牌传播任务。

如今的无线端碎片化时代,有着太多的新媒体平台供我们选择,一般在开始做自媒体运营传播的时候,我们首要考虑的就是:如何去塑造企业形象,提高影响力,建立品牌调性。

增加品牌曝光,提高认知度

这么多的推广渠道,哪个没有流量啊。假设你手上有一个新产品出来了,下一步是不是就想着砸个几万块去开一条渠道?人流量巨大的商业街户外广告,那得需要多少钱呢?等哪一天砸到没钱了,怎么办?只要你把广告撤下来,别人就会上,消费者还能记住你吗?所以,渠道,掌握在自己手里,这才重要。

从目前的情况来看,新媒体传播,是最便捷高效的品牌推广手段。在上面发一篇文章,如果在一个平台有1万的阅读量,那就相当于你在街边派了1万张传单了;但这篇文章同时分发在多个自媒体平台上面,或许你能获取10万的阅读量,这不比传统的地面推广更有效、更低成本吗?

早日争夺流量阵地

借助不同自媒体平台的不同特点,多个平台获取流量。早在十年前,大家都争先恐后地去做搜索引擎优化,结果呢,投入花费巨大,却收效甚微。而现在的消费者都不爱在电脑看信息啦,是市场消失了吗?不是,是消费者的目光转移了,转到了自媒体上。

所以,你传播的内容就要往自媒体上放,并且持续地输出有价值的、有吸引力的内容,更容易获得平台推荐曝光,人家才有可能关注到你,从而进一步了解你。

那么,怎么借助新媒体做品牌传播呢?

打造自媒体矩阵,要懂得把自己包装

开号不容易吗?一天就能开十几个账号吧,注册完呢?接下来要干嘛?信息的受众是谁?内容要怎么写才更有吸引力?

没有内容输出,你的账号就不会有被人看到的一天,更别想着开了账号就能躺赢了;没有内容输出,自媒体平台就判断你不活跃,开了等于没开;

有了内容,但是干巴巴的产品知识,专业理论,谁爱看呢?

所以,运营好自媒体矩阵也是个技术活。

1.了解用户画像

所有的传播,都是为了:让公众知道你是谁?你在干什么/你是做什么的(即打响知名度)。前提是,你要了解你的用户是谁? 确定你的用户画像,可以从那些问答平台上去了解:用户在问什么?爱看什么?在关注什么?根据用户的阅读喜好,确定企业的人设定位,要彰显什么样的品牌形象,要保持统一的头像设计、昵称设计 、简介设计,所有的入手角度都是围绕企业要传播的目的来展开的。

2. 矩阵化

现在所有的一线家居品牌包括欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客等都是矩阵化运营的,并不是做一个公众号或者一个微博就可以了,多方面角度去入手,多方面去运作,做到多渠道曝光。

3.多形式

企业不要局限在具体什么形式上,而是什么形式上能吸引更多的人,什么形式最受消费者喜爱。在这里,制定年度内容运营规划非常关键,系统、科学地对外传播,不管是图文、音频、视频、短视频、H5、小程序、漫画等,都是可以尝试的,但是要根据企业的费用预算和人员配置来决定适合自己的形式。

4.重复地输出

原来企业做视频,一般是广告片,一年最多拍摄2-3条已经很多了。但在现在的新媒体环境下,只生产一条信息来轰炸注意力已经高度碎片化的用户已经OUT了,必须用高密度、高频次的信息,对用户进行反复轰炸。

即使你的品牌元素设计得并不十分完美,但经过长期的重复性灌输,也会被消费者被动吸收。

记住,重复地输出,才能让人印象深刻。

5.运营分析

做数据分析,才能了解你的账号运营状态,明确该努力的方向在哪里。通过定期对账号进行文章阅读,视频播放等数据收集,分析,然后优化内容创作;利用百度指数等数据平台,了解近期热点,尽可能地捕获更多的流量。注意力在哪,收获就在哪里。

人人都可以是自媒体,但是没有科学地运营,再努力也是枉费能力的空中楼阁。

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