90%的企业都做不好自媒体!如何打造企业的超级IP自媒体矩阵?

但凡天下大事,都得找个小地方躲起来谈,才反衬得出风云人物的济世情怀。

隐秘漂亮又有文化符号的地方,咱天朝着实不少,比如周庄、同里、甪直、西塘……,也没见怎么火起来,江南水乡氤氲故里又如何呢,顶多就是放长假的时候赚个人山人海的俗气钱。

可乌镇这么一个小地方就是不一样,从2014年开始搭上“世界互联网大会永久会址”的顺风车,终于成为朝野瞩目、大佬云集的世界级话聊饭局圣地,愣是把一个地方小镇品牌打造出比肩 “达沃斯”的世界声誉,当真是“山不在高有仙则名,水不在深有龙则灵”,尝足了互联网传播的甜头。

利用新媒体进行城市品牌形象传播,资讯、文章、视频,是当仁不让的主力。在这里,梅花先生给你剖析一下城市品牌形象打造的方法,借乌镇的热点,为有类似想法的人提供一条可参考的路径。

首先,我们从资讯、网页的角度,将乌镇和达沃斯做一个线上品牌知名度的对比:(2019.10.20百度数据)

接下来我们再看看短视频。

BEST法则是清华大学国家形象传播研究中心与头条指数合作发表的《短视频与城市形象研究白皮书》中提出来的短视频拍摄方法,即BGM— 城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、 Technology—科技感的设施,经过西安、重庆等多个网红城市的验证,由BEST要素构成的短视频,能够将扁平、无趣的品牌形象,塑造成更显温情、更贴近生活的品牌形象,从而使传播更有力、引流更见效。

早几年乌镇找了台湾影星刘若英拍了一条1分30秒的旅游宣传片,堪称是城市品牌形象篇的经典之作。如果将它按照BEST结构化地拆分成分镜头脚本,你可以体会到的表达魅力。

江南古镇在外观上基本都差不多,石板小路、古旧木屋、湖水清澈,这些年,各地古镇相互模仿, 有时候你去了一个地方,就觉得好像把全国的古镇都走遍了。乌镇之所以这么红,不仅源于参会的各路大佬,更重要的是,它见证了中国互联网产业跃迁的重要时刻。“海日生残夜,江春入旧年”,品牌传播的升华,在于其强烈的新旧冲突,却又神奇地水乳交融。

乌镇,起于文化而不局限于文化。

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乌镇为什么这样红?

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