网红赚钱套路大盘点,一年带货上千万,他们是怎么办到的?

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达沃斯是奥地利边境一个因环境、旅游、世界经济论坛而扬名世界的特色小镇,是世界500强企业同各国和地区政府的对话,研讨全球经济问题的平台,各国政要、国家组织领导人、商业领袖、专家学者在这里交流意见,每年一到论坛,小镇达沃斯就成为全球关注的焦点。

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同时它是欧洲颇为出名的滑雪、温泉、运动与疗养胜地,每年有大约70万人来这里游玩度假,是欧洲人心中的“人间天堂”。

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而中国也有一个“达沃斯特色小镇”——乌镇,它也是世界的焦点。虽然只有5平方公里,但它早在多年前就以其独特的水乡文化闻名于世界,而近几年因为世界互联网大会永久会址更是享誉世界,有无数的游客流连于此,成为网红打卡胜地。乌镇为什么这么红?这里面得益于短视频的传播。

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早几年乌镇找了台湾影星刘若英拍了一条1分30秒的旅游宣传片,堪称是城市品牌形象篇的经典之作。这个视频采用了清华大学国家形象传播研究中心与头条指数合作发表的《短视频与城市形象研究白皮书》中提出来的短视频拍摄方法:BEST法则,即从BGM— 城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、 Technology—科技感的设施方面,深入细致地诠释了乌镇的美。

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城市音乐表达:乌镇拥有高标准的星级酒店,有丰富的创办大型会议的经验,包括乌镇戏剧节、中法年会、微软大中华区年会等,还有露天电影。软实力的表达,通过镜头的方式实在巧妙,虽然只有短短几秒,相信早已深入你心。每年的乌镇戏剧节、乌镇当代艺术邀请展等已让乌镇成为文艺青年心中的“圣地”。

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Eating本地饮食:乌镇的人有自己的生活方式,日出而作,日落而归。没有双脚踏过此地,你永远不知道江南水乡的人间烟火。乌村人质朴、简单,在镜头下显得那么自然,最美不过生活本来的样子。

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Scenery景观景色:乌镇茶馆林立,小船轻橹、流水依依,青石窄巷、步履坨坨,枕水人居。外观上基本都与江南古镇差不多,但每个地方都有自己独特的韵味,到西栅书场听上一场,不虚此行。

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Technology科技感的设施:木心美术馆、乌镇大剧院、世界互联网大会永久会址等等,无一不在体现乌镇的科技感,镜头的切换,连接着传统、连接着未来。

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镜观乌镇,有强烈的新旧冲突,却又神奇地水乳交融。由BEST要素构成的短视频,能够将扁平、无趣的品牌形象,塑造成更显温情、更贴近生活的品牌形象,从而使传播更广、更有力。

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