IP营销有多牛?看良品铺子穿越古代卖零食,店铺产品当天就卖光!

《九州缥缈录》作为一部获得了超过5亿多人民币的投资的国产玄幻“神剧”,刚一开播,便迅速占领了国内连续剧收视率的榜首,被誉为是“东方史诗”的《九州》系列作品,无论从建筑风格到人物服装,各诸侯国与民族的文化风俗,都鲜明地营造了一个极具东方奇幻色彩的IP形象。

而作为国内休闲零食行业里面的“扛把子”,良品铺子更是将“组CP”的技艺发挥到极致,带着自家的一堆零食巧妙地玩了一把“时空穿越”。观众们在观看《九州》的时候,会发现电视剧里良品铺子店铺出镜率极高的同时又毫无违和感,广告植入非常自然。

(图片来自网络)

而剧中,宋祖儿饰演的人物羽然和阿苏勒在良品铺子中的挑选零食时的表现,更为一绝!良品铺子主打的脆冬枣、芒果脯、凤梨酥等产品都被剧情人物阿苏勒的IP带动,进行了全方位的品牌露出,对于这种生硬植入的剧情,煲剧”的观众们却看得津津有味,甚至有点馋,由此可见,良品铺子对于产品受众的定位和把握是做足了功课。

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另一方面,除了把现代零食带到电视剧里面,他们还利用热播IP的传播性质,将剧里出现的“古风”零食铺原封不动地拉回到了现代,在电视剧播出期间,良品铺子还在一线城市各大商场搭建线下门店,店铺的设计充满历史感,让每一个进店的消费者仿佛一下子穿越到九州时代,店铺的营业额借助《九州》的IP,完成了惊人的创收。

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据说在《九州》热播的时候,有相关媒体曾经曝出新闻:说某位女白领追星刘昊然,花了两个月的工资买齐同款零食,这导致了武汉的一家门店整个门店的产品都被买空了。

一方面,良品铺子的成功营销离不开清晰的消费定位,以及充满创意的举措,但更重要的是借助了科学的市场分析技巧,通过大数据筛选,植入了多部热播电视剧,细分目标消费者,针对特定消费群体进行重点营销。

另一方面,自媒体传播作为一个新的市场信息载体,在未来将会成为市场企业品牌传播的“主要战场”,而发展 IP,打造自己的企业品牌IP,通过自媒体的千万级流量矩阵,实现产品人格化,通过持续、不间断的内容、情感、情怀、趣味等自媒体内容输出,深度黏合用户并聚拢粉丝从而实现品牌及产品的多重获利。

通过自媒体的流量风口,让有价值的内容与粉丝进行深入的互动,实现粉丝对品牌IP的身份和角色的认可,进而信任其产品,这将会成为各大中小企业在当下互联网经济中,实现转型升级的“良方”。

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